很多人在投放Facebook广告的时候会遇到一个问题为什么别人的广告评论很多、互动很高而自己的广告却没人点赞甚至没有一个评论很多人第一反应是是不是我的素材不够好但其实很多时候问题不是素材而是你的广告目标选错了。如果你的目标是提升品牌热度、增加点赞评论、获取用户私信那么你需要了解——Facebook互动广告Engagement Ads。今天就带大家从0到1了解如何创建一条互动广告。什么是Facebook互动广告互动广告顾名思义就是帮助广告主提升用户参与度。它主要帮助你获得帖子点赞评论分享视频互动消息咨询。简单理解知名度广告 让更多人看到你流量广告 让更多人点击你互动广告 让更多人与内容产生交流第一步进入Ads Manager首先登录Facebook账号进入Ads Manager广告管理工具点击左上角创建Create开始创建新的广告。第二步选择广告目标进入广告目标选择页面。如果你的目标是提升互动就选择互动Engagement这一步非常重要。因为Facebook会根据你的目标去寻找不同类型的人群。选择互动目标后系统会优先寻找那些更容易点赞、评论、分享或者发送消息的用户。第三步选择互动类型进入广告组设置后需要选择你想获得哪一种互动。常见有两种1. 帖子互动适合提升帖子点赞增加评论数量提高内容热度。例如一条产品介绍视频希望获得更多用户讨论就可以选择帖子互动。2. 消息互动适合获取客户咨询引导用户发送Messenger引导用户通过WhatsApp联系。如果你的业务需要销售人员跟进客户这种方式会更加适合。第四步设置受众和预算接下来设置广告投放人群包括国家地区年龄性别兴趣。这里提醒新手不要一开始把受众设置得太精准。很多人觉得限制越多越精准但实际上过窄的人群可能会影响Facebook学习让广告难以优化。预算方面可以根据自己的测试阶段进行设置。刚开始的重点不是快速放量而是通过数据找到有效方向。第五步创建广告内容进入广告层之后需要设置Facebook主页图片或视频素材广告文案行动按钮。这里有一个很多新手不知道的小技巧如果你的主页已经有一条表现不错的帖子不要重新发布一条广告素材。可以直接选择使用现有帖子Use Existing Post这样广告产生的点赞评论分享都会集中在同一条内容下面。当用户看到大量互动时会产生更强的信任感这就是广告中的社交证明。互动广告适合什么场景互动广告比较适合新品牌冷启动刚开始进入市场没有用户基础可以通过互动广告快速提升曝光和主页活跃度。产品测试通过用户评论和反馈了解市场对产品的真实反应。为后续转化做准备先积累互动数据再配合销售广告进行转化。常见误区误区一互动越多订单越多不一定。互动广告优化的是用户参与而不是购买行为。如果目标是销售需要选择更适合转化的广告目标。误区二只看点赞数量点赞只是表面数据。真正需要关注的是用户质量评论内容私信数量后续转化。总结Facebook不同广告目标解决的问题不同。知名度广告负责让用户认识你。流量广告负责让用户访问你。互动广告负责让用户与你产生连接。没有最好的广告目标只有最适合当前阶段的选择。如果你正在搭建Facebook广告体系理解每一种广告目标的作用是投放稳定增长的第一步